Potem ko je v začetku leta 2024 Razvojna agencija Slovenske gorice (RASG) podpisala konzorcijsko pogodbo z občinami Benedikt, Cerkvenjak, Duplek, Lenart, Sveta Ana, Sveti Andraž, Sveti Jurij v Slov. goricah, Pesnica in Šentilj za povezovanje turistične ponudbe in usklajevanje strategij za trajnostni razvoj in promocijo turizma v Slovenskih goricah, je začela nastajati perspektivna destinacija Slovenske gorice.

Povezava ponudnikov in večja prepoznavnost

Gre za destinacijo, ki obiskovalcem ponuja pravo kombinacijo narave, kulture, športa in tradicije. Poleg povezovanja je bil dogovor pomemben tudi z vidika prepoznavnosti in sodelovanja s Slovensko turistično organizacijo ter zagotavljanja pogojev za črpanje namenskih sredstev v turizmu, osrednja naloga pa vzpostavitev aktivnosti za prepoznavnost Slovenskih goric in zlasti okrepitev sodelovanja s ponudniki. Omenjenih devet občin skupaj je lani za destinacijo prispevalo 110.000 evrov, od tega največ, dobrih 22.400 evrov, občina Šentilj, z nekaj več kot 21.200 evri pa ji je sledila občina Lenart. Kako ocenjujejo leto 2025, smo se pogovarjali z direktorico RASG dr. Milojko Domajnko ter sodelavkama za turizem na RASG Anjo Potočnik in Nušo Lešnik.

Od leve: dr. Milojka Domajnko, Nuša Lešnik in Anja Potočnik 

Sprejeli so Strategijo trajnostnega razvoja turizma in trženja destinacije Slovenske gorice 2025-2030, ki temelji na povezovanju lokalnih ponudnikov, razvoju doživetij, digitalni promociji in nadgradnji infrastrukture, za lažjo koordinacijo med ponudniki geografsko dokaj širokega območja pa določili mikrodestinacije in njihove menedžerje. Izobraževali so ponudnike ter se promovirali na sejmih in drugih dogodkih doma in v tujini.

Izrazita sezonskost gostov

»Za nami je vsekakor pestro leto. V primerjavi z letom 2024 smo zabeležili rast turistične aktivnosti v večini občin znotraj destinacije. Izjemi sta občini Šentilj, kjer je bil upad števila nočitev minimalen (-0,25 %), in občini Sveta Ana, kjer je bilo nočitev za skoraj četrtino manj (38 %). Poletni meseci so tradicionalno povsod najmočnejši, kar potrjuje izrazito sezonskost ter nakazuje na tranzitno naravo gostov. Zimski meseci pa so bili tudi tokrat najšibkejši,« pripovedujejo. Da se občine med seboj močno razlikujejo po obsegu turističnega prometa, poudarjajo, ta razpon pa sega od nekaj 100 do več 10.000 nočitev letno. »Največ nočitev ustvarjajo občine Šentilj, Pesnica in Lenart, medtem ko so Duplek, Cerkvenjak in Benedikt manjše, a stabilne. Več kot polovico vseh nočitev v destinaciji ustvarijo v Šentilju, kjer je tudi edini večji hotel.« Največ gostov je domačih, med tujimi pa prednjačijo Nemci, Avstrijci, Poljaki, Čehi in Madžari.

V destinaciji Slovenske gorice so leta 2025 zabeležili 37.000 nočitev. Foto: Toni Konrad

Ker so združeni, so postali ključen sogovornik v destinaciji Štajerska, poudarja direktorica. »Imamo največ kolesarskih poti v regiji, to je naš velik potencial. Slovenske gorice, bogate z obsežno mrežo kolesarskih prog, predstavljajo idealno destinacijo za razvoj tovrstnega turizma, saj ponujajo raznoliko pokrajino, dobro urejene poti in številne možnosti za aktivno preživljanje prostega časa. Lani smo ponatisnili kolesarski zemljevid in digitalizirali tri kolesarske ture, v prihodnje pa načrtujemo digitalizacijo in označitev še več kolesarskih poti, s čimer bo regija postala še bolj prijazna za kolesarski turizem.«

Lani 37.000 nočitev

V destinaciji Slovenske gorice so leta 2025 zabeležili 37.000 nočitev, kar je precej več kot v destinacijah Jeruzalem-Ormož (cca. 16.000) in Haloze (11.600). Pozitivno je, da gostje v Slovenskih goricah, doslej izrazito tranzitni destinaciji, ostajajo dlje. »Trend povišanja dolžine bivanja se sicer vzpenja počasi, pa vendar. Leta 2024 so se gostje povprečno zadržali 2,44, lani pa 2,47 dneva. Eden od naših ciljev je seveda zadržati tranzitne goste.«

Slovenske gorice so bogate z obsežno mrežo kolesarskih prog. Foto: Gašper Vrabl

Na RASG so leta 2024 ustanovili tudi Turistično agencijo (TA) Sončni vzhod, družbo z omejeno odgovornostjo, namenjeno trženju turističnih produktov. »Povpraševanja po programih je bilo veliko, vendar vseh, ki smo jih pripravili, nismo tudi realizirali. Vsak program namreč pripravimo posebej za določeno skupino in po njenih željah, nato pa ga moramo uskladiti še s ponudniki.«

Pripeljali 39 avtobusov izletnikov

»Se nam zgodi, da sestavimo program in damo vse podatke, potem pa se skupina odpravi na izlet mimo nas. Obenem smo tudi turistično informacijski center (TIC), kar v praksi pomeni, da delujemo v več vlogah hkrati in seveda gostom nudimo vse informacije. Čeprav si storitve ne moremo vedno poračunati in si pokriti stroškov, pa je kljub temu vsak obisk dober za destinacijo, torej je namen dosežen.« Lani so tako pripravili 55 programov obiskov Slovenskih goric, dejansko pa v destinacijo pripeljali 39 avtobusov. Kar je še vedno bistveno več kot leta 2024, ko so jih 22.

V RASG poudarjajo, da je vsak obisk pomemben – lani so pripravili 55 programov in v destinacijo pripeljali 39 avtobusov izletnikov, precej več kot leto prej. Foto: Gašper Vrabl