Lenarška agencija Kreativna PiKA je za Panasonic Heating & Cooling Slovenija zasnovala jesensko kampanjo, ki v Ljubljani in Mariboru mimoidočim prinaša nekaj topline. Osrednji lik je simpatični severni medvedek, ki podarja grelne srčke, te pa je še vedno mogoče vzeti tudi s posebej zasnovanih plakatov, dokler zaloge ne poidejo. Za igrivo zgodbo se skriva širše sporočilo o toplini, ki jo lahko podarimo drug drugemu, ter o sodobnih načinih ogrevanja doma.

V hladnejših jesenskih dneh lahko že majhna pozornost polepša dan. Prav na tej ideji temelji kampanja, ki so jo v lenarški agenciji Kreativna PiKA pripravili za mednarodno blagovno znamko Panasonic Heating & Cooling. V teh dneh je zaživela na ulicah Ljubljane in Maribora, kjer mimoidoče preseneča simpatični severni medvedek z grelnimi srčki.

Ekipa Kreativne PiKE je na terenu zbirala odzive mimoidočih in pripravljala video vsebine za Panasonicovo kampanjo.

Kampanja z osrednjim sporočilom »Ekstremen mraz. Izjemna toplina.« povezuje kreativne plakate, ulično aktivacijo, oglaševanje na mestnih avtobusih, radijske oglase in družbena omrežja. Njen namen pa ni zgolj pritegniti pozornost, temveč mimoidočim ponuditi tudi nekaj uporabnega.

Plakati, s katerih lahko vzamete toplino

Posebnost kampanje so kreativni plakati TAM-TAM, ki so postavljeni v Ljubljani in Mariboru. Na njih so nameščeni grelni srčki, ki jih lahko mimoidoči vzamejo s seboj. Aktivirajo se s preprostim pritiskom in začnejo oddajati prijetno toploto, zato pridejo prav predvsem v hladnejših dneh.

Plakati tako niso zgolj površina z oglasnim sporočilom, temveč mimoidoče vabijo k sodelovanju. Idejo dodatno dopolnjuje severni medvedek, ki je v obeh mestih osebno delil srčke, se fotografiral z obiskovalci in poskrbel za številne nasmehe.

Grelni srčki s Panasonicovim logotipom se aktivirajo s preprostim pritiskom in v hladnih dneh poskrbijo za prijetno toplino.

Odzivi so bili pozitivni. Ena od mimoidočih je povedala, da jo je pritegnil predvsem način delovanja grelnega srčka, ki ga namerava uporabljati tudi pozimi in na smučanju. Druga je na vprašanje, kaj jo v hladnih dneh najbolj pogreje, odgovorila: »Kakšna dobra gesta.« Prejeti srček pa se je odločila podariti svoji sestri. Prav takšne drobne pozornosti spomnijo, da toplina ni vedno povezana le s temperaturo, temveč tudi z občutkom, da nekdo misli na nas. Grelne srčke je na kreativnih plakatih v Ljubljani in Mariboru še vedno mogoče dobiti, vendar le do porabe zalog.

Ustvarjalna ideja iz Slovenskih goric

Za zasnovo in koordinacijo kampanje stoji agencija Kreativna PiKA s sedežem v Lenartu. Projekt je nastal pod vodstvom direktorja Zmagoslava Šalamuna, koordinacijo in vodenje pa je prevzela Nina Zorman, ki je skupaj s Taro Fošner sodelovala tudi pri oblikovanju vizualnih rešitev. Za pripravo video vsebin in komunikacijo na družbenih omrežjih sta poskrbeli Nina Zorman in Manuela Brunčič, fotografske utrinke kampanje pa je v objektiv ujela Tara Fošner.

Plakati niso le oglasna površina, temveč mimoidoče vabijo k sodelovanju in jim ponujajo nekaj uporabnega za hladne dni.

»Želeli smo ustvariti kampanjo, ki ne bi ostala zgolj pri oglasnem sporočilu, temveč bi ljudem ponudila nekaj, kar lahko doživijo in odnesejo s seboj. Severni medvedek in grelni srčki sta način, kako smo sporočilo o toplini prenesli v vsakdanje življenje. Pomembno se nam je zdelo, da je ideja dovolj igriva, da pritegne pozornost, obenem pa vsebinsko povezana z blagovno znamko in njenimi rešitvami za ogrevanje doma,« pojasnjuje Nina Zorman, direktorica projektov pri Kreativni PiKI.

Projekt je primer, kako lahko ustvarjalne zamisli nastajajo tudi zunaj večjih mestnih središč in nato zaživijo v širšem slovenskem prostoru. Lenarška ekipa je pri tem povezala kreativno zasnovo, terensko izvedbo in različne komunikacijske kanale v skupno zgodbo. Poleg plakatov in ulične aktivacije lahko prebivalci Ljubljane Panasonicovo sporočilo opazijo tudi na mestnih avtobusih. Kampanjo dopolnjujejo še radijski oglasi in vsebine na družbenih omrežjih.

Od topline na ulici do učinkovitejšega ogrevanja doma

Grelni srčki simbolizirajo toplino, ki jo lahko z majhno gesto podarimo drug drugemu, drugi del kampanje pa opozarja na pomen učinkovitega ogrevanja doma. Med rešitvami, ki jih Panasonic predstavlja v kampanji, so toplotne črpalke Aquarea. Te za ogrevanje prostorov in pripravo sanitarne tople vode izkoriščajo energijo zunanjega zraka. Uporabne so tako pri novogradnjah kot pri energetski prenovi obstoječih objektov.

Panasonicova jesenska kampanja je zaživela tudi na ljubljanskih mestnih avtobusih, ki po mestu širijo sporočilo »Ekstremen mraz. Izjemna toplina.«

Za lastnike starejših hiš je posebej zanimivo, da je nekatere izvedbe toplotnih črpalk mogoče povezati tudi z obstoječim radiatorskim sistemom. To pomeni, da ob zamenjavi stare kurilne naprave ni vedno potrebna tudi popolna zamenjava radiatorjev. Ustreznost takšne rešitve je sicer odvisna od toplotnih izgub objekta in značilnosti ogrevalnega sistema.

Pri odločitvi za menjavo ogrevanja lahko pomembno vlogo odigrajo tudi nepovratne finančne spodbude Eko sklada. Pri zamenjavi stare kurilne naprave s toplotno črpalko zrak–voda lahko upravičeni vlagatelji ob izpolnjevanju pogojev pridobijo do 50 odstotkov priznanih stroškov naložbe, vendar največ 4.500 evrov. Do subvencije so upravičene le naložbe in naprave, ki izpolnjujejo pogoje veljavnega javnega poziva.

Majhna pozornost, ki povezuje

Čeprav je osrednja tema kampanje ogrevanje, so prav odzivi mimoidočih pokazali, kako lahko preprosta kreativna ideja preseže običajno oglasno sporočilo. Nekdo je srček shranil za zimske dni, drugi ga je namenil bližnji osebi, tretji pa se je ob srečanju s severnim medvedkom preprosto nasmehnil. Za ekipo iz Lenarta projekt pomeni tudi priložnost, da svoje delo predstavi širši javnosti in pokaže, da lahko zanimive ustvarjalne zgodbe nastajajo tudi v Slovenskih goricah.

In če vas bo v prihodnjih dneh pot zanesla v Ljubljano ali Maribor, bodite pozorni na Panasonicove kreativne plakate. Morda vas na katerem še čaka grelni srček, ki vam bo ogrel roke in polepšal hladen jesenski dan.